Formatos de publicidade
As medidas dos espaços do site. Os diagramas estão todos na mesma escala — o tamanho relativo entre eles é o real.
Topo
É o espaço mais largo do site. O texto precisa sobreviver a uma faixa de 150px de altura: logotipo, uma frase curta e o telefone cabem; parágrafo não cabe.
Lateral
É o formato que o mercado chama de half page. Como fica em pé e alto, aguenta mais informação que os outros — é o único em que uma oferta com preço funciona bem.
Dentro da matéria
O medium rectangle, formato mais comum da internet — quase toda agência já tem essa peça pronta. Aparece no meio da leitura, então funciona melhor com uma mensagem só.
Rodapé da editoria
Mesma medida do topo, o que permite aproveitar a mesma arte nos dois espaços.
Especial — rodapé fixo
Este é o único espaço que exige duas artes. A peça de computador tem quase onze vezes mais largura que altura; reduzida para uma tela de celular ficaria com 31px, que não se lê.
O leitor pode fechar a faixa. É exigência de boa prática: rodapé preso sem saída penaliza o site nas buscas, e aí o anunciante perde mais do que ganharia com a impressão forçada.
Como entregar
Arquivo
JPG, PNG ou WebP. Sem GIF animado e sem HTML.
Peso
Até 200 KB. Boa parte dos leitores abre o site pelo celular, com dado móvel.
Resolução
Mande o dobro da medida quando puder. A tela do celular tem mais pixels do que mede, e a arte no tamanho exato sai levemente borrada.
Margem interna
Deixe cerca de 4% de folga nas bordas. Texto encostado no limite parece cortado.
Contraste
Fundo claro ou escuro, desde que o texto se destaque dele. O site tem fundo branco.
Endereço de destino
Mande junto o link para onde o clique deve levar — site, WhatsApp ou rede social.
Já tem arte em outro tamanho? Se a proporção for a mesma, ela serve — uma peça de 1840 × 300 é o mesmo formato do topo, em resolução dobrada, e fica mais nítida no celular.